Настройка май таргет. Особенности настройки успешной РК в MyTarget

Доброго всем дня, друзья!

На прошлой неделе, в уроке по настройке таргетированной рекламы Вконтакте я сказал, что уроки по SMM — маркетингу будут выходить каждый четверг. Сегодня четверг, а значит, что самое время рассказать о новом инструменте привлечения трафика из социальных сетей — реклама MyTarget.

Все знают, что Mail.ru Group выкупил социальную сеть Вконтакте, самую посещаемую социальную сеть в России и СНГ. Также в эту группу входят такие популярные соц.сети как Одноклассники и Мой Мир, с ежедневной аудиторией в 40 млн. и 17 млн. пользователей соответственно. Круто, не правда ли?

Начало работы с MyTarget

Начало работы с рекламной платформой положит регистрация в MyTarget. Для этого перейдите по ссылке: target.my.com

Нажмите на кнопку «Начать работу» и перед вами появится небольшое окошко, где можно будет войти и зарегистрироваться. Кстати, войти в платформу можно используя аккаунт Вконтакте, Одноклассников и других социалок, почты Mail.ru. Наверняка, где-нибудь вы уже есть и, чтобы не тратить время на регистрацию, войдите с помощью других аккаунтов. Я воспользуюсь аккаунтом Вконтакте.

Вам остается только разрешить использование аккаунта рекламной платформой.

Но пройти небольшую регистрацию придется:

Ну, собственно, и все, теперь вы находитесь в крупнейшей рекламной платформе Рунета:

Создание кампании в MyTarget

Реклама MyTarget начинается с предложения создать рекламную кампанию. Давайте же начнем создание кампании в этой замечательной рекламной платформе:

1. Выбираем, что будем рекламировать. На выбор дается 6 вариантов, большинство из вас выберет сайт и я тоже:
   Введите ссылку на рекламируемый сайт;
2. Затем MyTarget предлагает выбрать вариант рекламного объявления:
   Самым оптимальным вариантом рекламного объявления будет тизер 90×75. Объявление будет показываться и Одноклассниках, и в почте, и других сервисах. А так выглядит этот самый тизер:
3. Создаем рекламное объявление. Состоит оно из четырех элементов: заголовка, текста, ссылки и изображения. Естественно существуют ограничения по количеству символов: заголовок — 25 символов, а текст — аж 90 символов:
   Чуть ниже я дам вам некоторые советы по написанию заголовков, текстов и выбору изображения. Поэтому читайте дальше;
4. Разметка объявлений. В платформе MyTarget реализована функция автоматической разметки объявления. Попросту говоря, система сама добавляет UTM-метки к ссылке в объявлении, конечно же, если вы этого хотите:
   
5. Затем настраиваем таргетинг. Тут ну очень много настроек, можно даже «прицелиться» на тех, кто много или мало смотрит телевизор. Вот дак да.
   Среди всего множества настроек присутствует пункт «Аудитории», он нужен для более тонкой настройки. Вы можете создать собственный список аудитории, используя средства Mail.ru. Но более подробно об этом поговорим в следующем уроке.
6. Указываем временной таргетинг. То есть время и дни показа объявлений:
   Настоятельно рекомендую задавать определенные временные рамки, чтобы не слить впустую бюджет. Еще кое-что: дайте своим объявлениям разогнаться часок. Запустите их не 8:00, а в 7:00. Таким образом, вы получите не только дополнительный трафик, но и показов в пиковые часы будет немного больше;
7. Вот мы уже подошли к рекламному бюджету. Здесь нужно выбрать способ оплаты, распределение бюджета и аукционную стратегию:
   Рекомендую выбрать стратегию «Максимальное число кликов», это самая эффективная стратегия из представленных трех. А распределение бюджета поставьте «Равномерное». Также ограничьте дневной бюджет до минимальной суммы в 500 рублей. Потратив 500 рублей, кампания автоматически остановиться и не будет тратить деньги дальше;
8. Затем назначьте ставку. Поставьте ползунок на самое оптимальное для вас значение, но не ставьте слишком много (20 — 30 рублей), это черевато быстрым сливом бюджета:
   
9. Ну и наконец назовите кампанию. Сделайте это так, чтобы вам было удобно ориентироваться. В названии укажите продукт, географический таргетинг, возраст, ну и некоторые другие настройки таргетинга на ваше усмотрение:
   Нажмите на кнопку «Создать кампанию»

Вот таким вот образом создаются кампании в MyTarget. Как видите, настроек таргетинга много, что позволяет «нацелиться» исключительно на целевую аудиторию.

Я обещал дать несколько советов по написанию объявлений, получайте:

• Используйте в конце заголовка цифры. Это не только увеличит визуальный объем, но и повысить привлекательность заголовка;
• Также в заголовке можно задать вопрос, волнующий целевую аудиторию;
• В тексте объявления раскройте суть заголовка, добавьте информацию о акции, выделите преимущества товара;
• Изображения объявлений должны быть яркими, контрастными и информативными;

• Пол. Не ориентируйтесь на ваши предположения, лучше протестируйте. Вам может показаться, что ваш товар больше будут покупать мужчины, на самом деле женщины тоже не будут уступать по количеству покупок. Создайте две кампании, одна для мужчин, другая для женщин, так будет лучше;

Основные площадки: Одноклассники, ВКонтакте, «Мой Мир», почта Mail.ru, мобильные сервисы Mail.ru и myTarget, сайты внешней сети.

• Главное - не то, ЧТО пользователь ищет, главное - КТО он;
• Для широкой аудитории, которая проявляет долгосрочный интерес (покупала или заходила на сайт ранее);
• Показ объявления в зависимости от категорий и интересов, а не релевантности запросу;
• Четкий портрет клиента;
• Подходит для продвижения массовых продуктов.

Регистрация в сервисе

Выберите корпоративный аккаунт в нужной системе:

Заполните поля регистрации:

Всё готово. Теперь у вас есть личный кабинет myTarget.

Также можно импортировать готовые кампании, если они у вас есть, или создать новую на основе уже существующей в аккаунте. Это доступно на следующем шаге.

Выбор цели

В зависимости от выбранной цели вам доступен определенный набор технологий, мест размещения и форматов.

Присвойте название кампании в этом поле:

Настройка таргетингов и аудиторий

Разные типы таргетинга дают разный охват - от широкого до узкого. Как правило, чем ýже таргетинг, тем он точнее и эффективнее. Найти эффективный уровень помогает тестирование.

Полезно поискать тематические сообщества в соцсетях. В этом помогают специальные инструменты сбора (Церебро Таргет, Segmento Target), также с помощью них можно спарсить более точную аудиторию по дополнительным параметрам.

В myTarget есть стандартные виды (по демографии, устройству, местоположению) и дополнительные (по доходу, образованию, ОС мобильного гаджета, каналу доступа в интернет и т.д.)

Стандартные для всех целей включают:

Произвольным набором можно охватить несколько возрастов вне определенного интервала: «23, 24, 26, 35-40, 75». Можно минусовать какой-либо возраст: «-38». Параметр «Охватить аудиторию близких возрастов» расширяет аудиторию, добавляя пользователей в возрасте ±5 лет от выставленных значений.

Возможны вариации:

• Посетили недавно;
• Бывают в рабочие часы;
• Бывают постоянно;
• Бывают в нерабочие и праздничные дни.

Способ подходит для магазинов в офлайне, кофеен, фитнес-залов, бизнес-центров, парикмахерских, аптек, которые, как правило, выбирают «поближе к дому».

Вы можете выбрать один или несколько таргетингов. Внутри одной группы сервис учитывает их по ИЛИ, между группами - по И.

Настройка «Сегменты» позволяет настраивать показы на определенные сегменты, которые вы создали в разделе «Аудитории». Это могут быть различные списки контактов пользователей, релевантные группы соцсетей и т.д.

Постоянные интересы отличаются от обычных тем, что основываются на данных о профиле и формируются на основе его долгосрочной активности в течение года. В то время как обычные учитывают поведение от нескольких дней до месяца.

Время показа объявлений

Выберите количество часов трансляции объявления в неделю (минимум - 8), а также дни недели:

Можно отдельно настроить показы по будням и выходным, а также рабочее время кампании.

Цена и охват аудитории

В этом блоке вы настраиваете модель оплаты и ограничение бюджета.

Аукционные стратегии определяют правила участия в аукционах. Вот весь список:

• Максимальное число показов / кликов - повышение охвата и количества переходов за счет вариаций цены конверсии;
• Фиксированная ставка;
• Минимальный расход - вы указываете максимально допустимую цену. Если конкурентная ситуация позволяет, реклама выходит в аукцион с минимально возможной ставкой. Так вы оптимизируете цену, но не повышаете охват;
• Оптимизация по цене установки (работает не для всех форматов) - вы указываете желаемую цену конверсии. На её основе система рассчитывает ставку. Рекламодатель платит за показы.

Модель оплаты

В myTarget доступны следующие модели оплаты:

Для некоторых целей можно выбрать объект оптимизации (показы, клики, просмотры видео, установки приложения). Например, для трафика:

Для других он устанавливается автоматически. Например, для охвата:

Показы происходят по специальному аукциону, на выбор - 3 типа стратегий:

Для целей, связанных с охватом, также задайте частоту показов:

Ограничение бюджета

Если бюджет меньше 500 рублей, возможно списание больше, равное стоимости нескольких кликов или показов.

Выбор рекламных площадок

Укажите, где нужно показывать объявления. При оплате за показы возможно выбирать конкретные площадки на различных ресурсах:

Для остальных типов оплаты - только между мобильными и десктопными типами площадок:

В «Детальной настройке мобильных устройств» можно указать дополнительные параметры:

Выбор форматов

Набор доступных форматов зависит от цели:

В интерфейсе они разделены по типам объявлений. Наведите на любой, чтобы открыть предпросмотр объявлений данного формата.

Выберите тот, который вам подходит - он отметится зеленой галочкой. Прокрутите страницу чуть вниз. Там появится окно создания объявления.

Создание объявлений

Если создаете мультиформатное размещение, поля такие:

Для тизера добавьте заголовок, текст, изображение (если еще не загрузили в медиатеку):

Можно сделать несколько (около 10), чтобы протестировать, какое вызовет максимальный отклик.

Для карусели настройте каждый слайд:

Для полноэкранного видео - заголовок, текст, ссылку, кнопку и загрузите сам видеофайл:

Дополнительные настройки

Можно настроить автоматическую разметку ссылок. Сервис самостоятельно расставит UTM-метки с информацией о кампании и объявлении:

Включите опцию «Использовать атрибуцию myTarget», чтобы система корректно учитывала конверсии.

Также можно включить учет офлайн-конверсий:

По этой информации можно определить стоимость офлайн-конверсий и оценить влияние кампании на поведение аудитории в офлайне.

Настройка ставки

Указать её можно в любой момент при создании кампании, но лучше после выбора формата объявления. Именно тогда myTarget показывает более полный прогноз для оценки эффективности ставки.

Величина ставки напрямую связана с вероятностью выигрыша аукциона. Шкала включает 3 зоны:

• Красная - минимальные шансы для показа, ставка ниже конкурентных;
• Желтая - показ наравне с конкурентами - чем выше, тем чаще показы по сравнению с конкурентами;
• Зеленая - максимальный охват аудитории.

Можно проанализировать зависимость охвата от ставки. Для этого нажмите кнопку диаграммы прогнозной модели:

Вы увидите график в новом окне, который поможет выбрать оптимальную ставку:

Как выглядит реклама в myTarget

Форматы для десктопа включают:

• Баннер 240х400;
• Баннер 240х400 HTML5;

• Тизер 90х75 - помогает в том же, плюс для групп «Мой мир»:

• Баннер 1000х120 в видео;
• Статьи (myWidget) - это реклама статьи на проектах Mail.ru и сайтах внешней сети внутри виджета рекомендаций:

• Видео-баннер;
• Видео-баннеры в витрине ОК;
• Мультиформатное размещение видео - это единый видеоформат для площадок Mail.Ru и партнерской рекламной сети. Он содержит ролик, заголовок, текст и кнопку с призывом к действию. Размещаться может внутри видеороликов (in-stream), в контенте или нативно на страницах сайта (форматы in-page и in-feed, разновидности out-stream), а также как видеообъявление в баннере рекламных блоков (in-banner).

Мобильные форматы продвигают мобильные приложения или сайты. К ним относятся:

• Мобильная реклама - это единый нативный формат для лент VK, OK и Мой Мир, мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.

Это объявление - из «Моего мира»:

• Мобильная реклама CPI - это реклама приложения с оплатой за установки:

• Мобильная видеореклама;
• Полноэкранное (фулскрин) и Rewarded видео - это объявление на весь экран для мобильных Mail.Ru и myTarget. Выглядит как статичное изображение + текст, либо видеоролик.

• Заметки с Canvas - новый тип промо-поста в мобильной ленте Одноклассников. Нажатие ведет на полноэкранную страницу с контентом.

Форматы, адаптированные и под мобайл, и под десктоп (кроссдевайсные):

• Мультиформатное размещение - объявления на всех площадках Mail.ru Group и рекламной сети (1) в лентах соцсетей, (2) в виде медийных баннеров и (3) тизеров;
• Кроссплатформенные видеопосты (OK+VK);
• Видеозаметки (OK);
• Заметки (OK);
• Заметки с Lead ads (OK);
• Карусель (OK+VK) - формат, который отражает разные характеристики продукта и потому отлично подходит для рекламы интернет-магазинов;

• Преролл в видео;
• Out-stream видео в сети Nativeroll;
• Аудиореклама;
• Премиальная аудиторная сеть.

Как настроить ремаркетинг

Счетчик [email protected]

Вкладка «Аудитории» выберите соответствующий раздел и нажмите кнопку «Создать счетчик»:

Заполните поля:

Вы получаете код и устанавливаете на все страницы сайта, внутри блока , желательно ближе к его началу:

Теперь настраиваете цели - действия посетителей сайта, которые хотите отслеживать. Кнопка «Добавить» около нужного счетчика:

Рассмотрим типы целей и какие сегменты посетителей они отслеживают.

1) Url подстрока - пользователи, которые просматривали каталог.

2) Время пребывания - пользователи, которые провели на сайте минимальный для ознакомления промежуток времени (от 2 секунд):

3) Referrer подстрока - пользователи, которые пришли с конкретного ресурса:

4) Глубина визита - пользователи, которые открыли определенное количество страниц сайта:

5) Javascript события - пользователи, которые выполняли определенные действия на сайте.

Например, положили в корзину стрелы. Имя события содержит латинские буквы или цифры:

Для отправки события из javascript разместите в начале страницы актуальный код счетчика, и когда оно произойдет, выполните следующий код:

Пиксель

Для сторонней сети или системы - где нет возможности использовать полный код [email protected] - создайте пиксель.

myTarget – сервис размещения таргетированной рекламы в социальных сетях и на проектах Mail.Ru Group. Она предлагает:

1. Размещение в социальных сетях;
2. Размещение на m.mail.ru и контент-проектах;
3. Размещение на сторонних ресурсах с возможностью нацеливания на нужную аудиторию;
4. Знание аудитории;
5. Самые популярные форматы мобильной рекламы;
6. Высокая эффективность рекламы;
7. 90% аудитории русскоязычного Интернета.

1. Сайта – реклама любого внешнего Интернет-ресурса;
2. Игры – реклама игр в социальных сетях;
3. Группы – реклама групп в социальных сетях;
4. Мобильного приложения – реклама приложения в магазинах мобильных приложений (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store);
5. Магазина – реклама Интернет-магазина на основе технологии динамического ремаркетинга. Динамический ремаркетинг позволяет показывать рекламу определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали страницы вашего сайта, посвященные этим же товарам или услугам. Особенность данной технологии, что объявления создаются автоматическим способом. Это работает следующим образом: вы добавляете на страницы сайта специальный код, создаете прайс-лист, и настраиваете кампанию динамического ремаркетинга. После чего начнется показ рекламы пользователям из аудитории ремаркетинга.

1. Тизер 90х75 – состоит из заголовка, текста и картинки. Формат ссылки — внешний ресурс или группа, событие, видеоканал в Одноклассниках и группа в Моём Мире;

2. Баннер 240х400 – состоит из изображения или Flash-баннера. Формат ссылки — внешний ресурс или группа, событие, видеоканал в Одноклассниках;

Рис. 7.2. Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Баннер 240х400».

3. Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий Одноклассников и Моего Мира — показывается в ленте событий веб-версии. Состоит из заголовка, текста и изображения;

Рис. 7.3. Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Широкоформатный блок 1080х607».

4. Мобильный широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий Одноклассников и Моего Мира – показываются в мобильной ленте событий социальных сетей. Состоит из заголовка, текста и изображения. Формат ссылки – внешний ресурс или группа, событие, видеоканал в Одноклассниках и группа в Моём Мире;

Рис. 7.4. Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Мобильный широкоформатный блок 1080х607».

5. Мобильный тизер 180х150 – состоит из заголовка, текста и изображения. Формат ссылки – внешний ресурс или ссылка на приложение в магазинах мобильных приложений (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store);

Рис. 7.5. Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Мобильный тизер 180х150».

6. Мобильный баннер 640х100 – статичное изображение. Формат ссылки – внешний ресурс или ссылка на приложение в магазинах мобильных приложений (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store).

Рис. 7.6. Формат рекламного объявления в сервисе myTarget «Мобильный баннер 640х100».

Как работает таргетированная реклама в myTarget?

Сервис myTarget позволят отбирать аудиторию по более, чем 10 параметрам. Среди них выделим такие:

1. Пол – выбор пола посетителей, на которых нацелено объявление рекламодателя. Пол определяется исходя из информации указанной пользователями в их профиле. Если выбрать оба пола, то объявление будет транслироваться для всех пользователей, в том числе и не указавших свой пол;
2. Возраст – возможность выбора возрастных групп посетителей, которые найдут объявления рекламодателя интересными (от 12 лет и более). Если рекламодатель считает, что его объявления будут интересны всем, то следует оставить эту настройку не выбранной;
3. День рождения – используется для акций, подарков, указывая в тексте объявлений информацию о преференциях для пользователей с учётом их дня рождения. Использование данной настройки существенно снижает аудиторию;
4. Аудитории – возможность выбора только определённой аудитории. Аудитория собирается различными способами: счётчики [email protected], игры и приложения, группы в Одноклассниках, произвольные списки пользователей (списки ID пользователей соц. сетей, номеров телефона, e-mail-адресов, Android ID устройств, Device ID устройств и др.);
5. Интересы – выбор аудитории для показа объявлений рекламодателя по интересам пользователей, определённых исходя из поведения в Интернете и посещённых сайтов. Для выбора доступен широкий набор интерсов;
6. Телезрители – возможность выбрать оду из трёх аудиторий:
   • Много смотрят телевизор — аудитория, которая смотрит телевизор от 4 часов в день;
   • Средне смотрят телевизор — аудитория, которая смотрит телевизор от 2 до 4 часов в день;
   • Мало смотрят телевизор — аудитория, которая смотрит телевизор меньше 2 часов в день;
7. Образование – возможность выбрать аудиторию с высшим образованием или без него;
8. Занятость – выбор трудоустроенной аудитории или аудитории, не имеющей постоянной работы;
9. Семейный статус – возможность отобрать аудиторию по семейному положению: в браке, холост;
10. Личный доход:
    • Ниже среднего — до 20 000 руб.
    • Средний — от 20 000 до 40 000 руб.
    • Выше среднего — от 40 000 до 60 000 руб.
    • Высокий — от 60 000 до 100 000 руб.
    • Премиум — более 100 000 руб.
11. Геотаргетинг – позволяет выбрать регионы, в которых планируется показывать рекламные объявления;
12. Время и дни показа — выбор количества часов трансляции объявления в неделю. Рекламодателю доступны пресеты: Будни, Выходные дни, Рабочее время. Минимально доступное количество часов – восемь в неделю.
13. Время работы кампании — выбор интервала времени для трансляции объявлений. Если рекламодатель не планирует ограничивать период трансляции, то следует оставить эту настройку не выбранной.

Сколько стоит таргетированная реклама в myTarget?

Стоимость рекламы определяется аукционом. Рекламодатель самостоятельно назначает ставку, а сервис просчитывает возможность показа в каждый конкретный момент времени, ранжируя объявления в соответствии с кликабельностью объявлений и текущей конкурентной ситуацией в выбранном сегменте. Чем выше ставка относительно конкурентов, тем больше вероятность показа объявления. Минимальный размер пополнения счета: 3540 руб., включая НДС.

Есть две формы оплаты:

1. Выбирая оплату за клики рекламодатель будет платить каждый раз, когда пользователи кликнут на объявления, ставка указывается за 1 переход;
2. Выбирая оплату за показы рекламодатель будет платить каждый раз, когда пользователи увидят ваши объявления, ставка указывается за 1000 показов.

Можно выбрать одну из трёх аукционных стратегий:

1. Максимальное число переходов – указывается средняя ставка, сервис обеспечит максимальное число переходов;
2. Фиксированная ставка – переходы будут оплачиваться по указанной ставке, независимо от конкурентной ситуации;
3. Минимальный расход – указывается максимальная ставка, если позволяет конкуренция, сервис автоматически её понижает.

Как создать таргетированную рекламу в myTarget?

На платформе myTarget Вы можете зарегистрироваться, имея профили в социальных сетях ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Google+ или в почте Mail.RU. Авторизовавшись любым из предоставленных способов, Вы автоматически создаёте свой аккаунт. Теперь можно создать рекламную кампанию.

Нажимаем на кнопку «Создать кампанию». Вы переходите в мастер создания рекламной кампании.

Рис. 7.7. Типы рекламируемых ресурсов в myTarget.
Рис. 7.8. Рекламные места в myTarget для внешнего сайта.

Создадим рекламу в самом распространённом формате – тизере, состоящем из картинки и текста. В качестве примера для этой рекламной кампании возьмём автошколу в Хабаровске. Вводим ссылку на сайт и выбираем формат объявления.

В данном случае, формат, который мы будем использовать при этом рекламном размещении, — тизер 90х75 в социальных сетях и сервисах.

Рекомендуем создавать как минимум 3-5 объявлений с разными текстами и яркими и привлекательными картинками. Крайне желательно использовать в заголовке регион, на который Вы будете показывать свою рекламную кампанию.

Пример объявления:

Заголовок: Автошкола в Хабаровске

Текст: Мечтаешь водить машину? Хватит сомневаться – пора действовать! Запишись на курсы сегодня.

Рис. 7.9. Пример создания объявления в myTarget.

После создания трёх объявлений перейдём к выбору настроек.

Обратите внимание на раздел «Цена и охват аудитории». Здесь Вы выбираете способ оплаты Вашей рекламной кампании. Обязательно выставляйте дневное ограничение бюджета. Размещение на платформе myTarget происходит на аукционной основе. Это означает, что Вы не переплачиваете за стоимость клика, поскольку точно такие же рекламодатели, как и Вы, сами определяют, сколько они готовы платить за выбранную аудиторию.

Нажав на голубую кнопку «Создать кампанию», Вы можете отправить объявления на модерацию. Как только Ваши объявления пройдут модерацию, Вы сможете пополнить баланс, после чего рекламные объявления начнут транслироваться на выбранную аудиторию, а Вы будете получать клиентов

Преимущества таргетированной рекламы в myTarget

Основные преимущества myTarget:

1. Реклама сайтов и групп в социальных сетях, мобильных игр и приложений;
2. Выбор площадок для трансляции объявлений – Одноклассники, Мой мир и сервисы Mail.Ru;
3. Использование UTM-идентификаторов, в том числе автоматических, для получения детальной информации по трафику;
4. Создание целевых аудиторий по источникам – игры, приложения и группы в сообществах Одноклассники и Мой мир, загрузка текстовых файлов с ID пользователей из соц. сетей;
5. Таргетирование трафика – по возрасту и полу, моделям мобильных устройств и установленным операционным системам, по личному доходу и другим показателям;
6. Геотаргетинг – страны СНГ, регионы и города;
7. Настройка времени работы рекламной кампании – дни и часы;
8. Корректировка ценообразования – оплата кликов или показов, использование фиксированной ставки и стратегии минимального расхода бюджета.

Кому не подходит таргетированная реклама в myTarget?

Не смотря на такое богатство аудитории, для многих видов бизнеса таргетрованная реклама просто не подходит.

Для кого не подходит:

1. Промышленность;
2. Строительство;
3. Многие B2B сегменты;
4. МЛМ и финансовые пирамиды;
5. Продажа алкоголя и табака;
6. Секс-шопы.

Согласитесь, как-то сложно продавать оборудование для предприятий через социальные сети. Хотя при умелой настройке возможно и такое.

А вот МЛМ, пирамиды, алкоголь, табак и секс-шопы пошли бы в myTarget на ура. Но модерация myTarget вас не пропустит.

Как заказать рекламу в myTarget?

Не хотите вникать в азы таргетированной рекламы myTarget? Обратитесь к профессионалам! Мы бесплатно выполним для Вас предварительную аналитику. Для этого нужно зарегистрироваться и с типом аккаунта myTarget. Через 4-8 рабочих часов мы вышлем результаты, которые будут включать информацию по средней цене клика, количестве аудитории, прогнозе бюджета и инструкцию по дальнейшим действиям.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .

Выбор цели рекламной кампании

Выберите цель вашей рекламной кампании. Цели делятся на два основных блока — Конверсии и Узнаваемость. Цели блока Конверсии направлены на конкретные действия пользователей — установку приложения, заход на сайт, вступление в группу социальной сети и так далее. Цели блока Узнаваемость направлены на максимальный охват пользователей, которым вы хотите донести рекламное сообщение посредством видео, аудио, статьи или классического тексто-графического блока.

От выбора цели зависит набор возможных таргетингов в кампании, места размещений объявления и форматы этого объявления.

Цели делятся на 2 группы: увеличение конверсий и повышение узнаваемости компании/бренда.

Используйте цель из блока «Конверсии», если ваша кампания направлена на получение конкретных действий пользователей:

• Трафик: увеличивайте количество переходов на сайт. Для создания рекламной кампании требуется только ссылка на рекламируемый сайт.
• Установки приложения: увеличивайте количество установок приложений, доступных в Google Play и App Store. Для этого укажите ссылку соответствующую ссылку из онлайн-магазина приложений.
• Действия в социальных сетях: увеличивайте количество лайков, комментариев, репостов ваших записей и вступлений в группу в соцсетях. Введите ссылку на сообщество или пост в нем.
• Вовлечение в приложение: мотивируйте пользователей на совершение действий внутри мобильного приложения. Добавьте ссылку на приложение в Google Play и App Store. Реклама будет показана пользователям, у которых уже установлено данное приложение на телефоне. В качестве рекламной ссылки можно использовать deeplink.
• Привлечение в социальные игры: вовлекайте пользователей в игры в соцсетях Одноклассники и Мой Мир. Для продвижения используйте ссылку на игру.
• Продажи продуктов из каталога: предлагайте товары из каталога уже заинтересованным в них пользователям. Для этого
• Посещение точек продаж: увеличивайте количество посетителей офлайн-точек, находящихся вблизи пользователей. Для старта настройки кампании необходимо ввести адрес сайта точки продаж. Используйте таргетинг «Локальная реклама» для более точной выборки пользователей.

Выберите цели из блока «Узнаваемость», если необходимо донести сообщение максимальному количеству пользователей:

• Охват: расскажите аудитории соцсетей и ресурсов Mail.Ru Group о вашем продукте, разместив рекламу сайта.
• Охват в премиальной сети: размещайте рекламу на всех тематических площадках Mail.Ru Group и на внешних сайтах — выбирайте любые места размещения с точностью до домена.
• Просмотр видео: расскажите о компании или бренде в формате видеороликов.
• Просмотр статей: покажите вашу статью релевантной аудитории. Необходима ссылка на статью.Цель предназначена для владельцев сайтов, публикующих статьи, а также для рекламодателей, которые размещают в медиа партнерские материалы и стремятся увеличить охват аудитории.
• Аудиореклама: расскажите пользователям о ваших продуктах и услугах с помощью аудиоролика.

После выбора цели введите адрес рекламируемого объекта — ссылку на сайт, мобильное приложение или пост социальной сети, а также название рекламной кампании. Если вы не определились с названием кампании на этом этапе, то можете ввести его в конце процесса создания.

Настройка таргетингов и аудиторий показа объявлений

Выберите аудиторию показа объявлений с помощью таргетингов. Механизм таргетирования позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые соответствуют характеристикам, указанным в настройках таргетингов:

Основные настройки вы видите всегда. Чтобы настроить дополнительные таргетинги, откройте панель «Детальная настройка аудиторий».

В разделе «География» вы можете настроить показ рекламы в заданных странах, регионах и городах, исключение регионов (например, показывать рекламу в Московской области, но не в Москве) и локальную рекламу.

Выбранные значения разных таргетингов работают по «И». Например, если в таргетинге «Пол» вы выберете только мужчин, а в возрасте — значения 20-25, реклама будет показана мужчинам в возрасте от 20 до 25 лет.

Выбор времени показа объявлений

В настройках кампании укажите расписание и сроки показа рекламы:

Выберите количество часов трансляции вашего объявления в неделю. Вам доступны пресеты: Будни, Выходные дни, Рабочее время. Минимально доступное количество часов — восемь в неделю.

Опция «Учитывать местное время» не распространяется на локальную рекламу.

Выбор типа оплаты и ограничения бюджета

В блоке «Цена и охват аудитории» выберите, по какому действию вы хотите оптимизировать показы вашей рекламной кампании и за какое действие хотите осуществлять оплату:

У рекламодателей существуют разные цели рекламных кампаний. Для достижения их мы показываем рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью сделают нужное оптимизируемое действие. Оптимизация метрики может отличаться от метрики, за которую происходит списание. В зависимости от цели могут быть доступны модели оптимизации по показам, кликам, просмотрам видео и установкам приложений.

В myTarget доступны следующие типы оплаты в зависимости от выбранной оптимизации:

Доступные типы оптимизации и оплаты отличаются в зависимости от выбранной цели.

В блоке «Ограничение бюджета» вы можете установить дневное ограничение бюджета рекламной кампании, кратное 100 рублям. Минимальный размер ограничения составляет 100 рублей. При дневном бюджете менее 500 рублей возможно превышение ограничения, равное стоимости нескольких кликов или показов.

Выбор аукционной стратегии

Аукционные стратегии позволяют управлять принципом участия в аукционах. Выберите наиболее подходящую для вас стратегию:

Ограничение бюджета

Если в настройках бюджета кампании вы установили ограничение общего или суточного бюджета, то трансляция объявлений остановится, когда бюджет достигнет лимита, который вы указали. Кампания получает статус «Кампания не транслируется: Кампания достигла ограничения на общий (дневной) бюджет» .

Если вы хотите продолжить трансляцию объявлений, измените бюджет кампании. Это можно сделать несколькими способами.

Способ 1. На странице со списком кампаний нажмите на карандаш, чтобы зайти в настройки, найдите блок «Бюджет», увеличьте или уберите сумму.

Способ 2. В списке кампаний найдите блок «Бюджет кампании», нажмите на сумму, увеличьте или уберите сумму.

Если вы увеличите сумму, кампания будет транслироваться, пока её бюджет в рамках указанного лимита. Когда лимит будет исчерпан, трансляция остановится.

Если вы уберете сумму, кампания будет транслироваться, пока вы её не остановите, либо пока на балансе есть деньги, либо пока не истечет заданный в настройках период работы (в настройках кампании блок «Когда» → «Период работы кампании»).

Распределение бюджета — это настройка интенсивности кампании.

Выбор рекламных площадок

Вы можете выбрать, где будут показываться объявления вашей рекламной кампании:

В зависимости от цели и настроек оплаты вы можете выбрать различные площадки для показа объявлений: при оплате за показы можно выбирать конкретные места показа на различных ресурсах, для остальных выбирать между мобильными и десктопными показами.

Вы можете указать параметры мобильных устройств, на которых хотите показывать рекламу: производителя, версию операционной системы, канал связи и прочее. Обратите внимание, что настройка мобильных устройств может значительно уменьшить десктопный траффик для рекламной кампании.

Выбор формата объявления

В зависимости от выбранных цели и типа оплаты вам доступен разный набор форматов объявлений. При наведении на строку формата вы можете увидеть шаблон объявления. Для каждого формата справа написан тип контента, который используется в данном формате.

Создание объявления

Добавьте к вашей кампании одно или несколько объявлений. Для этого:

1. Выберите заголовок.
2. Введите текст объявления.
3. Обратите внимание, что в объявлении может быть только один восклицательный знак: в заголовке или в тексте.
4. Загрузите изображение баннера
5. Нажмите кнопку "Добавить объявление"

Выбор ставки

Вы можете выбрать ставку в любой момент создания рекламной кампании. Однако логичнее это делать после выбора формата рекламного объявления - после этого myTarget предоставит прогнозные данные для оценки эффективности ставки.

Выберите ставку на шкале. Более высокая ставка соответствует большей вероятности выигрыша аукциона.

На шкале имеется 3 зоны:

• Красная зона — минимальные шансы для показа, выставленная ставка ниже ставок других конкурентов. Трансляция объявлений не гарантируется.
• Желтая зона — ставка в этом сегменте обеспечивает показ наравне с конкурентами — чем выше ставка, тем чаще относительно конкурентов будет показываться объявление.
• Зеленая зона — ставка в этом сегменте обеспечивает наиболее полный охват аудитории.

Кнопка диаграммы прогнозной модели (1) позволяет открыть окно графика зависимости охвата от ставки и непосредственно на ней выбрать оптимальную ставку.

Обратите внимание! После сохранения объявления автоматически отправятся на модерацию. Затем, в случае успешного прохождения модерации, трансляция объявлений начнется автоматически в соответствии с настройками рекламной кампании при наличии средств на балансе аккаунта.

Таргетированная реклама myTarget позволяет привлечь внимание большого количества потенциальных клиентов. Общий охват сети порядка 140 миллионов человек. При этом 8 млн приходится на жителей Москвы и Московской области — самого прибыльного сегмента. С сервисами и продуктами myTarget контактирует каждый второй гражданин стран СНГ.

В марте 2016 года появилось мультиформатное размещение myTarget. По своей сути формат похож на КМС от Google — в одной форме можно настроить рекламу для разных площадок. Он облегчает процесс запуска кампаний. Рекламодатель загружает несколько картинок, вписывает тексты, а система автоматически составляет объявления. Сегодня разберем особенности мультиформата myTarget и настроим рекламную кампанию в МТ.

Плюсы мультиформатного размещения

• рекламу показывают на всех десктопных и мобильных площадках Mail.ru;
• генерация объявлений разных форматов происходит в автоматическом режиме;
• таргетинг устанавливают для всех форматов одновременно;
• гибкая настройка показа при оплате по CPM модели;
• широкий выбор action-кнопок.

Минусы мультиформатного размещения

• креативы не везде корректно отображаются;
• недоступна статистика по конкретным местам размещения;
• возникали случаи переплаты за переходы с дешевых площадок;
• на CPC пакете нельзя выбрать предпочтительные места размещения и форматы объявлений.

Арбитражники до сих пор спорят по поводу достоинств и недостатков мультиформата. С одной стороны – существенно снижаются временные затраты на запуск кампании, а с другой – сложно спрогнозировать эффективность каждой площадки. К тому же, нужно обязательно просматривать примеры объявлений, чтобы избежать «кривых» креативов.

Где показывается мультиформатное размещение myTarget

Мультиформат myTarget охватывает все площадки рекламной сети, а именно:

• ленту событий Одноклассники;
• новостную ленту ВКонтакте;
• страницы социальных сетей ВК и ОК;
• Мой мир;
• мобильные сервисы Mail.ru;
• почту Mail.ru;
• сайты-партнеры Mail.ru.

Какие форматы входят в мультиформатное размещение

Мультиформат включает в себя следующие варианты текстово-графических объявлений:

• широкоформатный блок в ленте;
• полноэкранный блок;
• баннер 240×400;
• тизер.

Где найти креативы для рекламной кампании

Чтобы пройти модерацию в myTarget, недостаточно просто продвигать разрешенные товары. Также нужно тщательно подбирать креативы. В статье мы приводили список сервисов, с помощью которых можно посмотреть, какие объявления сейчас крутят в МТ. Шпионаж за конкурентами позволит вам сориентироваться и не попасть впросак.

Возьмем, к примеру, AdMobiSpy, так как он выдает неплохой объем по майтаргет (есть даже формат «Карусели»). Сервис:

• парсит десктопные и мобильные форматы myTarget;
• анализирует объявления;
• позволяет загрузить креативы.

Чтобы скачать изображения и копирайты (тексты):

2) Кликните на вкладку «myTarget».

3) Введите ключевые слова (название, категорию товара) или ссылку на похожее объявление.

4) Для загрузки креативов «Мультиформатное размещение» перейдите на вкладку «Двойные». Кликните на объявление. В появившемся окошке нажмите на кнопку «Экспорт в ZIP».

Настройка мультиформатного размещения в myTarget

1. Войдите в личный кабинет.

2. Нажмите «Создать кампанию».

6. Заполните последовательно поля блока «Объявления».

Заголовок

Текст

Максимальная длина — 90 символов.

Ссылка

Поле должно заполнится автоматически, но если этого не произошло, то скопируйте ее вручную.

Текст кнопки

Доступны варианты:

• перейти;
• купить;
• подробнее;
• вступить;
• загрузить;
• смотреть;
• подать заявку;
• слушать;
• открыть;
• играть.

Добавление изображений

Распакуйте.zip архив, скачанный в . Загрузите креативы в форму создания объявления. Перед тем, как нажать на кнопку «Добавить объявление», убедитесь в корректности отображения. Для этого посмотрите примеры рекламы для ленты, тизеров и медийных форматов.

Разметьте объявление

Не пренебрегайте подвязкой utm-меток. Они помогут идентифицировать пользователей, пришедших по конкретной кампании. myTarget позволяет ставить метки:

Настройте таргетинг

Укажите пол и возраст вашей целевой аудитории.

При необходимости заполните поведенческие и социальные характеристики.
Доступны такие фильтры пользователей:

• группы телесмотрения;
• занятость;
• индивидуальный доход;
• наличие в семье детей до 16 лет;
• наличие образования;
• отношение к курению;
• потребление кофе;
• профессиональная область;
• семейное положение;
• семья и дети;
• уровень дохода семьи.

Если вы продвигаете товары, имеющие возрастные ограничения, то лучше указать этот факт в специальной графе. Эта информация служит исключительно для ознакомления. Она отображается на объявлении, но не является таргетингом.

Укажите тип устройств, на которых будут отображаться мобильные форматы рекламы myTarget.

Настройте таргетинг в зависимости от каналов доступа в интернет.

Торты, услуги по организации банкетов и т.п. целесообразно продвигать с привязкой к дате рождения пользователя. Для этих целей предусмотрен фильтр «День рождения».

Вы можете настроить таргетинг на определенную группу юзеров. Для этого предварительно нужно создать аудиторию в соответствующей вкладке рекламного кабинета МТ.

Есть фильтр таргетинга по интересам. Он включает в себя 31 категорию.

Укажите ГЕО

Определиться с географией не трудно, даже если вы продвигаете товары специфических категорий. На какие страны настраивают таргетинг ваши конкуренты можно посмотреть в Publer и его аналогах. Пример из AdMobiSpy — график распределения количества объявлений по странам (вкладка «Аналитика») —

От настройки параметра «Аукционная стратегия» зависит выиграете ли вы аукцион myTarget. Рекламодателю предлагают установить на выбор:

• максимальное число показов (кликов) – охват и CTR повышается за счет оптимизации стоимости конверсии;
• фиксированная ставка – рекламодатель получает количество пользователей, соответствующее установленному биду;
• минимальный расход – позволяет оптимизировать цену при статичном охвате, вы задаете лимит CPM/CPC и, если конкурентная среда позволяет, система пропускает рекламу по минимальной цене.

Установите частоту показов

Задайте ограничения по бюджету

• красная зона – шансы на показ крайне малы;
• желтая зона – вероятность показа вашей и конкурентной рекламы одинаковая;
• зеленая зона – вы получите максимальный охват аудитории в обход конкурентов.

Введите название кампании и нажмите «Создать кампанию»

Вместо заключения

Мультиформатное размещение – сравнительно «молодой» формат рекламы myTarget. Несомненным плюсом является автоматическая генерация объявлений. Рекламодателю необходимо лишь загрузить серию изображений и вписать нужный текст.

Без ложки дегтя также не обходится, но разработчики постепенно устраняют недостатки. Недавно нельзя было отключать отдельные площадки, а теперь такая функция появилась в CPM. Все еще остаются актуальными вопросы по неполной статистике. Непонятна схема распределения бюджета по каналам. Спецам из МТ определенно есть над чем работать.